«Астана» нашла медиаспонсора

Пиар-компания Казахстана в год председательства в ОБСЕ продолжается: в пятницу глава фонда национального благосостояния «Самрук-Казына» Кайрат Келимбетов на пресс-конференции торжественно объявил, что телеканал «Евроспорт» готов на свои деньги снять и показать два мини-сериала о казахстанских спортсменах. 

 

Автор: Василий ИВАНОВ

 

Одновременно с этим же каналом начались переговоры о трансляции Седьмой Азиады, которая пройдет в Астане и Алматы в январе — феврале следующего года, на Европу. И здесь европейцы едва ли станут благотворителями: Азиатские игры по зимним видам спорта, где азиатский континент традиционно уступает европейцам и американцам, вряд ли всерьез кого-то прельстит в Старом свете.
Многолетние вложения в велоклуб «Астана», куда зазывались ведущие мировые гонщики, обернулись для столицы Казахстана двумя халявными телепроектами, которые должны популязировать республику в Европе. Понятно, что выигрыш в течении двух лет подряд самой престижной велогонки в профессиональном мире велогонки «Тур де Франс» не мог оставить европейцев равнодушными — и кто там в Европе будет разбирать, что выигрывал эту гонку для Казахстана испанец Альберто Кантодор, а свои казахстанские воспитанники были его тенью? Но рекламировать Казахстан в этих двух телепроектах, которые будут показаны на «Евроспорте» с ноября этого года по февраль следующего, будут именно они — неизвестные или почти неизвестные никому в Европе велосипедисты, футболисты и теннисисты.
Речь идет о двух телесериалах — «Юные надежды» и «Путешествие со спортсменом», предназначенных, по словам коммерческого директора «Евроспорта» по Восточной Европе и Центральной Азии Саши Лайера, для знакомства европейского зрителя как с казахстанским спортом, так и с историей, культурой и туристическими возможностями республики.
- Важный посыл проектов: используя наши медиавозможности, произвести позиционирование Казахстана как страны, очень заинтересованной в развитии своего спорта, — заявил Лайер.
По его словам, в шестнадцатисерийных «Юных надеждах» юные казахстанские дарования будут рассказывать о своих небольших пока достижениях и наполеоновских планах на будущее. Если учесть, что в списках предполагаемых героев сериала есть натурализованные иностранцы (российский теннисист Андрей Голубев, к примеру), то реклама Казахстана как страны, заботящейся о своем спортивном будущем, станет очередной потемкинской деревней. Причем «Евроспорт» готов возвести ее на собственные деньги:
- Это инициатива «Евроспорта» — рассказать для европейских наших друзей побольше о Казахстане, о наших спортсменах, с нашей стороны никакого финансирования нет, для них интересен сам проект, — уверял журналистов глава ФНБ Кайрат Келимбетов.
- Наша основная задача - показать спортивный потенциал Казахстана, а также при помощи циклов этих передач рассказать о культуре и ценностях Казахстана, — вторил ему коммерческий директор «Евроспорта».
Причем «Путешествия со спортсменом» больше отвечает последним задачам: на протяжении двадцати серий гонщики велоклуба «Астана» будут рассказывать европейцам о городах Казахстана и представлять им основные достопримечательности страны, природные и исторические заповедники республики, музеи, а также рестораны и ночные клубы — полный джентльменский набор спортсмена-профессионала.
Лайер при этом убежден, что, по крайней мере, второй проект, связанный с клубом «Астана», будет иметь какой-то зрительский успех:
- Казахстан известен за границей, благодаря своей велосипедной команде «Астана», и я считаю, что этот велоклуб — довольно-таки брендовое явление, поскольку большинство европейцев ассоциируют эту команду с успехом, — заявил он. Кайрат Нематович же решил, что ковать железо надо, пока оно горячо.
И тут же «порадовал» всех новостью с трансфертного рынка: по его словам, в ближайшие дни руководство «Астаны», оправившись от потери Кантодора, приступит к заманиванию в свои ряды его основного соперника на последнем «Тур де Франс» — Энди Шлека.
Примечательно, что Кантодор последнюю громкую победу «Астане» принес, поступив вопреки неписанным правилам этики велогонщиков. На переломном этапе «Тура» он, видя, что у Шлека проблемы с техникой, не стал останавливаться и добился значительного временного преимущества, которое разозленный по этому поводу Шлек так и не смог компенсировать на оставшихся этапах французской «Большой петли».  Какие ассоциации у него теперь вызывает слово «Астана» — неизвестно, но вполне возможно, что за предложенные нефтедоллары люксембуржец согласится забыть последний «Тур».
Помимо этого, Келимбетов объявил на этой же пресс-конференции о начале переговоров по поводу гипотетического показа на «Евроспорте» зимней казахстанской Азиады в следующем году.
- Мы хотим, чтобы «Евроспорт» показывал зимние Азиатские игры, какие-то интересные моменты и шире, в любом случае такой диалог сегодня начнется, — сказал он.
Саша Лайер, правда, тут осторожно уточнил, что в настоящее время «Евроспорт» еще не готов внести в свой график трансляции Азиатских игр.
- Сегодня как раз-таки на тему возможного вещания Азиатских игр и дальнейшего развития партнерства мы будем беседовать в течении дня, потому что, если мы ставим задачу популяризации и улучшения имиджа Казахстана среди европейцев, то, безусловно, Азиатские игры — это хорошее подспорье и хороший способ это сделать, — говоря это, Лайер очень и очень вежливо улыбался, что у европейцев обычно сопровождает вежливый отказ гостеприимным хозяевам.
Что и неудивительно — континентальные зимние игры сами по себе товар очень специфический, продающийся много хуже футбольных битв, а уж транслировать соревнования между китайцами и японцами в разгар национальных футбольных первенств Англии, Испании и Германии — это для европейцев слишком большая роскошь. Хотя какие-то новостные блоки с Азиады «Евроспорт», наверное, все-таки делать будет. Вот только кто и сколько за это будет платить?